12月10日，2020世界墻紙墻布大會在浙江紹興柯橋鑒湖大酒店順利召開，紹興市人民政府、中國國際貿易促進委員會浙江省委員會，中國國際展覽中心集團公司、法國智奧會展集團主辦，中國國際貿易促進委員會紹興市委員會、中展智奧（北京）國際展覽有限公司、新浪家居承辦，紹興市柯橋區墻布商會作為支持單位協辦。近千名來自各個國家、地區的行業協會、優秀品牌、高級設計師、墻紙墻布產業領軍人物及專業頂尖媒體出席了本次大會，本次世界墻紙墻布大會擁有行業論壇、主題分享、頒獎典禮等多個項目，并特別增設了墻紙墻布行業首次合影留念環節。新浪家居作為垂直于墻紙墻布領域的 專業首席媒體及本次大會的承辦單位，全程跟進并帶來現場報道。
作為墻紙墻布行業的最高規格盛會，本次大會受到了政府、協會、媒體、企業等各方領導的高度關注，中國國際貿易促進委 員會浙江省委員會、浙江省國際商會副會長張善坤先生，中國國際展覽中心集團公司總裁賀彩龍先生，紹興市委副秘書長趙文棟先生，中國國際貿易促進委員會紹興市委員會會長王凱先生，中國室內裝飾協會副會長田萬良先生，中國室內裝飾協會副會長、玉蘭集團董事長萬慶棠先生，中國建筑裝飾裝修材料協會副會長、雅琪諾董事長王旗先生，中國室內裝飾協會墻紙墻布專業委員會執行會長、領繡董事長卜曉華先生，中國室內裝飾協會墻紙墻布專業委員會秘書長邵興華先生，浙江省國際會議展覽業協會副會長李保爾先生，法國智奧會展集團中國區CEO周建良先生，紹興市柯橋區墻布商會會長馬列鋼先生，紹興市柯橋區中國輕紡城窗簾布藝協會執行會長兼秘書長趙君會先生，中展智奧（北京）國際展覽有限公司總經理董馳明先生，智奧會展（上海）有限公司展會副總經理朱潤女士，新浪家居軟裝媒體事業部總經理何昕先生，慧亞傳媒文化有限公司總經理覃金江先生出席了本次大會。與此同時，數百家墻紙墻布、窗簾企業、產業鏈相關供應商及設計機構也紛紛參與其中。
伴隨著絢麗的燈光秀，大會正式拉開了帷幕，紹興市人民政府紹興市政府副秘書長趙文棟先生，中國國際貿易促進委員會浙江省委員會、浙江省國際商會副會長張善坤先生，中國國際展覽中心集團公司總裁賀彩龍先生，中國室內裝飾協會副會長、玉蘭集團董事長萬慶棠先生，法國智奧會展集團中國區CEO周建良先生，紹興市柯橋區墻布商會會長馬列鋼先生，新浪家居 軟裝事業部總經理何昕先生分別代表政府、協會、展方、商會、媒體為大會致開幕辭。首先，趙副秘書長代表紹興市人民政府為世界墻紙墻布大會的召開表達了熱烈祝賀，并向全場嘉賓介紹了紹興，紹興是一座擁有兩千五百多年歷史的文化古城，也是一座開放包容的城市，更是一座宜居宜業宜游的城市。目前紹興經濟發展水平位居全省前列，其綜合實力排名全國第12位。紡織業是重要的民生產業，也是紹興的優勢產業，紹興的墻紙墻布企業年成交額可達全國的80%以上，發展前景十分可觀，未來將打造綠色、創新、時尚、現代的紡織體系，力爭把紹興打造成世界墻紙墻布領軍城市。同時趙副秘書長表示，希望本次大會能給大家提供締結友誼、加強合作、共贏發展的機會，共同助推行業實現更好更快的發展。
隨后，中國國際貿易促進委員會浙江省委員會、浙江省國際商會副會長張善坤進行致辭，其談到，由于疫情導致展會延期取消，第三屆柯橋展覽會無法正常進行，在政府等各方單位的強力推動下，2020世界墻紙墻布大會順利召開。本次大會旨在為 行業提供交流平臺，繼續為世界家居軟裝行業創造更多交流機會，促進企業轉型發展，為產業發展繼續積極助力。未來也將 與80個國家地區、180個貿易促進會進行更多交流與合作，持續不斷促進經貿往來，舉辦線上多種形式洽談，為推動貿易自由化、便利化不懈努力。
在中國國際展覽中心集團總裁賀彩龍先生的致辭中，其首先對撥冗應邀的嘉賓的蒞臨表示誠摯的感謝，并對于當前疫情之下的特殊時期，能夠舉辦行業頂級盛會表示十分不易，意義非凡。而后其談到在國家正確方針領導及全國人民響應號召與積極配合，2020年初的疫情得到十分有效的控制，更為國外各國彰顯了民族風范與大國典范。在此基礎上，2020世界墻紙墻布 順利召開。此次大會的舉辦旨在多領域人士共同交流，群策群力，合力促進墻紙墻布行業蓬勃發展。其也強調，在國家“十 四五”規劃中提到2035年的目標為如何實現新發展，而未來墻紙墻布行業也將獲取更多發展機會，前景繁茂。中展集團也為新時機、新發展推出平臺，為推動行業發展做出努力和貢獻。
繼賀彩龍先生致辭后，中國室內裝飾協會副會長、玉蘭集團董事長萬慶棠先生為大會進行精彩致辭，其表示受疫情影響，墻紙墻布行業受到沖擊，行業洗牌與整合進程加快，行業也將迎來全新格局。行業的發展離不開企業品牌、區域產業集群、政府、協會、展覽機構以及行業媒體的共同努力與貢獻，希望各方可以群策群力共同推動墻紙墻布行業稱謂世界軟裝產業的領 跑者，更希望本次大會可以凝聚行業，使行業更具凝聚力、向心力，深化交流合作，煥發蓬勃生命力。
法國智奧會展集團中國區CEO周建良先生在致辭伊始，對蒞臨大會的嘉賓表示熱烈歡迎，同時對長期致力于行業發展的業內企業及品牌表示衷心感謝。受疫情影響，墻紙墻布及軟裝行業在后疫情時代擁有更多機遇與挑戰，這也需要像世界墻紙墻布大會這樣的行業平臺，分享交流探討針對當前新趨勢順勢發展。全國軟裝行業年消費量達2000億-3000億，2000年至今全國家居軟裝銷量更以每年20%遞增，其表示，在未來后疫情時代，隨著國內經濟穩步復蘇，以及國內國際雙循環互動格局的形成，家居軟裝行業未來將會獲得更多的發展機會，行業也會愈加繁榮。
紹興市柯橋區墻布商會會長馬列鋼先生在致辭中表示，無縫墻布行業行業發展十余年，目前在家居軟裝行業中地位舉足輕重。經過多年發展，紹興市政府也高度重視這一產業集群。今年9月在行業內企業的呼聲，及中展智奧的大力支持下，紹興市柯橋區商會正式成立，未來也會極盡商會努力，推動行業更加規范繁榮發展。
在致辭環節的尾聲，新浪家居軟裝事業部總經理何昕先生進行致辭。其強調，在大環境沖擊行業時，差異化發展、精細化運 營將成為企業發展重心，2020世界墻紙墻布大會作為行業重要交流平臺，也將深化兩大命題，為行業內企業分享相關經驗，帶來更多思考，從而維護行業價值。而面對當下跨界融合趨勢，企業應在鞏固自身優勢前提下開拓合作空間，發掘合作潛 力，在傳統優勢領域深耕，共同促進墻紙墻布行業邁向新高度。新浪家居也將始終牢記使命，為推動中國軟裝行業規范化健康發展，為行業及業內企業實現可持續發展不懈努力。至此，2020世界墻紙墻布大會正式拉開序幕。
在各位領導的致辭結束后，緊接著，本次大會迎來中國墻紙墻布行業名人堂頒獎儀式，中國室內裝飾協會副會長田萬良、新絲路白璧董事長韓明海、玉蘭董事長萬慶棠、領袖董事長卜曉華、雅琪諾董事長王旗榮登此次行業名人堂，來自中國國際貿易促進委員會浙江省委員會、浙江省國際商會副會長張善坤為五位領導進行頒獎。吃井不忘挖水人，五位入選行業名人堂的領導都對中國墻紙墻布行業發展付出過最偉大的貢獻，在墻紙墻布行業還處于鴻蒙期的時候，五位領導積極向上，奮發圖強，共同幫扶行業達成今天的輝煌成就！
緊接著，進入正式的獨立分享發言環節，第一位分享的嘉賓是杭州貝殼研究院院長上官劍，上官劍先生在房地產行業沉浸多年，對目前中國房地產的發展擁有最專業，最深刻的認知。中國墻紙墻布行業始終處于房地產行業的下游，跟隨房地產行業的變化而變化，上官劍為在場來賓帶來《2020中國房地產研究報告解讀》，在這次分享中，上官劍認為，今年房地產雖然受到疫情的影響，但總體體量保持不變，部分一二線城市在政府的領導下，宏觀調控不斷升級，高頻率的補丁不斷提出，并且 始終堅持“房住不炒”原則。今年房地產行業呈現V型反轉，十月份新房銷售額已然回正，房價以漲為主，同比增長6%。上官劍認為，房價增長源自于居民貸款利率下調、房產的資產屬性增強、土拍溢價傳導等多個因素，并且隨著消費群體的不斷更迭，房地產主流消費群體呈年輕化趨勢，并且線上銷售已逐漸占據主導地位。對于2021年的新趨勢，上官劍也作出了預測，他認為，未來不確定性將逐漸增強，調控政策將繼續以穩為主，存量房市場節奏趨緩，區域劃分將會帶來結構性機遇。上官劍從宏觀到微觀，從行業到市場，以多方位的方式為所有來賓詳細介紹了房地產的主要趨勢，也為在座的所有墻紙墻布企業領導帶來最精準的決策賦能。
第二位分享的嘉賓是未來商業智庫創始人、《中國泛家居產業趨勢報告》總主編李騫，李騫先生通過對整裝趨勢及泛家居行業的發展為所有來賓帶來《整裝進化與泛家居未來渠道發展》。李騫先生作為為數不多的通過整裝視角來分析行業內的發展趨勢，具有極度前瞻性的思維，為在場的嘉賓提供與眾不同的視角來看待行業發展。李騫認為，整裝渠道占據零售份額50% 以上的時代即將來臨，整裝變革的核心在于規模，過去整裝發展進程較慢的原因在于規模難以突破百億級，并且無法進行高效有力的傳播推廣。李騫認為產生不了大公司不是產業問題，是模式問題，要想改變固有模式，首先要了解未來趨勢，結合趨勢的發展再來改變傳統模式，整裝產業的未來趨勢一定會從增量市場逐漸變為縮量市場，泛家居行業的未來市場不會始終向上發展，并且，整裝的技術趨勢一定會結合信息化的發展，向著科技化信息化不斷延伸，整裝模式未來將會以裝修型零售為主導。墻紙墻布行業作為泛家居行業的一份子，整裝變化勢必會影響到墻紙墻布行業的變化，李騫以見微知著的方式，向所有墻紙墻布行業及企業領導指明了前進的方向！
接下來是雅琪諾董事長王旗首次在行業中的獨立演講，主題為“預見·我的飾界”演講，就飾界的過去、現在、未來進行整體的闡述。回望過去，自2008年第一款無縫墻布面世，行業從此跨入無縫時代，12年以來，行業高速發展，王旗先生通過一組數據圖向我們直觀展示了三年來的行業生產規模增長趨勢，數據顯示截止2019年墻紙墻布年產量已達到13.6億平米。但走到今天，仍有兩個問題需要思考即消費認知缺失和飾材多元化，這兩個問題所針對的焦點背后是品牌的打造，即便行業規模在擴大，產品品類在豐富，工藝技術在升級，但是聚焦到終端，距離成為消費者品牌，仍有很長的路要走，這已經不是某一家企業的難題，而是整個行業的病灶，大家需要走出行業圈，向外看，發出更多的聲音。為此，王旗認為可以從以下四點開始變革：創新、服務、渠道和軟裝化。第一，創新永遠是企業健康長久發展的核心競爭力，所以堅持創新，深化工藝研發是在 任何情況下都要堅持的方向；第二，改變目前較為粗放的僅針對B端的服務，形成高效、低成本、可復制，對B端真正有益的消費體驗；第三，站在品牌方的角度，拓寬渠道，做橫向延伸，幫助門店對接更多資源實現市場擴張；第四，緊握全面軟裝化潮流，將單一的材料售賣升級為售賣生活方式，傳遞全屋整裝、拎包入住的時尚生活理念。最后王旗強調，“我的飾界，也是我們的飾界。”行業的發展，離不開大家共同努力，期待借此之際能和大家共同探討行業未來走向，助推行業邁向新的臺階。
知名趨勢營銷專家、知萌咨詢機構創始人&CEO肖明超，從比特化世界到新消費浪潮趨勢變化開始分析，就如何打造業內領先品牌和現場嘉賓進行分享。當談到未來打造領先品牌的趨勢方法時，肖明超先生綜合當下及未來的營銷環境和趨勢變局，引出比特化世界技術驅動營銷的觀點。由于數字時代的迅速迭代以及新消費浪潮的升級與進化，技術、態度、消費理念日新月異，家居已然成為每一個人風格自我的表達，品牌與消費者之間也逐漸成為一種雙向塑造關系，即從單向選擇變成雙向對稱。基于此 企業需要把握如今家居消費趨勢，才能更好地點對點進行品牌軟實力輸出，提高品牌影響力。時處移動互聯網時代，以往單一化的營銷方式早已失靈，對此肖明超分享了品牌塑造的四大法則：一是注重年輕話語；二是給予品牌精專化的 意義創造；三是創造品牌共情能力；四是文化賦能，企業應及時轉變品牌打造邏輯，多維策略展開，方能打破僵局，為品牌找到核心靈魂。最后肖明超也表達了自己的美好祝，期待業內更多百億級別大企出現，使行業真正成為一片盛世藍海。
在萬物皆可播的當下，如何有效裂變，激活市場？是所有人都在思考的問題，但是鮮有人清楚究竟怎樣開始。對此，微贊直播創始人兼CEO周鵬鵬提出全方位打造一站式直播營銷解決方案，就商業化突圍新思路、新模式與大家進行探討。作為目前最火熱的營銷方式——線上直播，諸多企業為線上轉型均有涉獵，但縱觀市場上現有直播，實則常面臨線上線下流量斷裂、 推廣成本高、多門店分散、成單難追蹤等問題。那么家居行業直播怎么落地？周鵬鵬先生分別從以下三個方面進行闡述：第一在前期宣傳全渠道引流、沉淀，搭建品牌私有流量池；第二，精準觸達營銷，在直播期間多環節逐層提高用戶轉化率；第三，后期維護沉淀客戶群。線下引流、線上裂變、線下成單，打造完美閉環，實現線上線下聯動，高效助力企業蓬勃發展。
在墻紙墻布行業中，一項出色的設計能夠極大地提升產品的格調，同時為產品賦予更高的價值，然而，設計開發需要投入極高的成本，卻未必能獲得預期的回報，另外，監管體系缺失下的盜版亂象也加劇了市場的惡性競爭。知名建筑、室內、產品 設計師、RWD黃志達設計創始人及董事長黃志達親臨現場為所有來賓講解的“設計力：軟裝的美學”，為廣大堅持原創設計，維護行業健康的企業打了一劑強心針。黃志達先生巧妙地將設計與營銷相結合，率先提出“設計力”這一概念，因為產品本身設計而對銷售渠道、目標群體帶來正向影響的因素即為“設計力”。他指出了新生代消費群體的強大實力及其對于產品設計的更高要求，文化視野等精神需求對新生代群體具有更強的消費引導性，而這一需求的情境化為軟裝設計的進化提供了絕佳的契機。時代變革的今天，未來已經到來。城市化的高速進程推進了人居環境的構造場景化和藝術生活化，墻紙墻布更應當結合而不是細分。在這個基礎上，黃志達號召企業尊重設計，加強對生活居室的研究，提升戶型優化。而設計要做到賦能企業，必須抓牢品牌優勢、設計管理、圈層資源三大核心競爭力。
嘉力豐董事長吳通明以“共命運·共行動·共發展——聯合發展，做行業的推動者”為主題，從“變局”入手，連發四問，行業快速發展的十年之后該何去何從？產品從零售到精裝修交付該如何轉變？互聯網思維下的客戶需求該如何應對？如何能夠賦能墻紙墻布行業的共同發展？其中，有一個重要且切實的落腳點，引導消費者形成“墻上時裝”的理念，把墻紙墻布做成經常更換的快消品，借此搶占市場份額，聯合融通墻紙墻布行業與相關產業鏈，共同推動行業變革和繁榮。
匯明董事長錢之毅以“艱難困苦，玉汝于成”為主題，分享了一位位匯明人的心路歷程。在今年年初，匯明人面對突如其來的疫情并沒有驚慌失措，而是積極響應習主席“迎難而上、克難攻堅，同舟共濟、共克時艱”偉大號召，堅定執行公司制定的“整隊伍、立標桿、建標準”的工作方針，實現了累累碩果：以比2019年更小渠道規模實現了疫情到來前制定的2020年 的銷售目標、單店經營實現全面盈利、門店從純粹軟裝材料供應商轉變為“匯明A+墻面專家”……“整隊伍、立標桿、建標準”應該是全墻紙墻布行業生態健康的內在需求。全行業同仁應積極主動參與行業協會、行業商會活動，共同促進行業可持續化發展。
如何探討行業當下的發展？如何治好行業痛病？企業在“相互借鑒”中謀取利益如何解決，這是資深行業人士周興瑜一直以來所關注的，縱觀行業發展15年在本次大會分享主題演講“星空不需仰望”。面對行業目前價格戰愈演愈烈，甚至有某些工廠打出超低批發價，設計師“借鑒”競爭企業的新品產品，從而導致行業發展越來越向同質化的死胡同遞進，只有腳踏實地、穩步向前地發展，研發高水準產品、設計精美的作品才能讓行業有更多元更發達的未來。腳踏實地，星空不需仰望。
“共命運·共行動·共發展”是本屆世界墻紙墻布大會的主題，中國室內裝飾協會墻紙墻布委員會邵興華就“2020年度觀 點”進行主題分享發言，分別以“疫情遇到拐點”、“高分散的行業需要改變”、“渠道需擴建，需多元化”和“維護行業 價值才能持續發展”四大觀點展開內容分享。面對墻紙墻布行業已經過了高速發展的紅利期，市場需要通過更多行業變化、渠道變化，才能更多元化的發展。作為行業的一份子，更應該為行業的發展考慮，為行業的未來做推動，為行業打造更多元化的商業布局，其中也離不開新浪家居的3年來的媒體支持與協助。
許多企業將品牌化作為企業未來發展的核心方向，到底如何做才能實現品牌化？可羅雅董事長包林江為業內同仁帶來了“條條大路通羅馬”的主題分享，他對品牌含義進行闡述后，采用辯證的方式對品牌包含的必備要素進行了論證。品牌建設需要確定受眾群體、提供優質服務、賦予產品價值、獲取終端信任，但這并不意味著專賣店布局、規模化發展是抵達品牌的唯一 道路。“做好自己，才是王道”，品牌化發展之路是一條選擇之路，選擇不同，結果亦不同。腳踏實地、認清自我，選擇適合自己的經營方式，終能尋到一條易于發展的品牌化建設之路。
展會作為產業晴雨表、企業重要招商窗口及信息共享平臺，其發揮的作用不可小覷，企業可在其中感知流行發展趨勢，探究不同品牌的企業競爭力，評估自身優勢與不足，發現消費訴求。中展智奧（北京）國際展覽有限公司墻紙墻布窗簾軟裝項目總監牛娜就“以展會視角 透析行業發展趨勢”進行了主題分享。伴隨著疫情被控制，產業逐步復蘇，行業總體向上發展。基 于以往數據中展示的行業發展趨勢，聚焦產品、設計、產業鏈、展商等方面，進行類別畫像，可看到消費驅動下，產品由單 一走向多元的必然趨勢。其中軟裝一體化及原創產品備受歡迎的消費現狀更意味著企業在發展中與多渠道進行跨界合作易于品牌化建設。洞察市場先機、引領市場發展、滿足市場需求是展會在價值所在，對于展會如何發揮好自身作用？牛娜從展區 規劃、運營服務、數字化服務、市場推廣等方面進行了闡述，她表示展會正在打造完整在產業鏈條，即將優化展區格局，打造多渠道邀請模式，并通過與媒體合作，全方位引流，擴大宣傳，精準廣告投放，提升展會及企業知名度。展期活動也會從設計賦能、品牌賦能、文化賦能三個維度進行自我改進和完善，提供更優質的服務。
墻紙墻布行業及窗簾行業作為家裝環節的后端產業，不僅需面對行業內部競爭，還要應對前端入侵，面對種種挑戰，許多企業選擇不同的應對方式。大會現場以主題論壇的形式，邀行業人士共同參與，共同分享行業現狀，共同討論破界之道，共商未來發展方向。“‘縱橫·破界’布局2021”主題論壇由新浪家居軟裝媒體事業部副主編付楊主持，由紅飾和總經理凌厲、雅琪諾總經理王宇鐳、米蘭董事長孫利權、創明總裁江河、城市客廳董事長潘家猛、領繡品牌運營總經理李杰擔任論壇嘉賓。目前，增加產品品類，謀求多元化發展成為不少企業的共識。紅寶石2018年開始布局藝術涂料戰略，同時，公司由紅寶石升級為紅飾和，凌厲表示紅寶石從產品年、專賣年、服務年到整合年，一直以市場需求為導向。在原有品類發展呈上升態勢的情況下，開設新品類，尋求多維度發展。談及未來，他認為做品牌就要“秀”起來，同時，其談到每個產品有相應的產品基因，做好定位，確定標準十分必要。雅琪諾從3N無縫墻布到成品藝術涂料墻布不斷進行破界融合，王宇鐳認為創新是企業發展的核心創造力，彩泥系列產品汲取墻布的紋理與功能性，不斷嘗試，最終實現了產品的跨界融合。談及布局規劃，其表示雅琪諾在2021年將嘗試在產品設計中加入非遺文化元素及工藝，賦予產品含義，讓產品說故事。孫利權表示米蘭目前涵蓋墻紙墻布窗簾品類，在今年窗簾全面鋪向市場后，又引進了相應設備，計劃明年完成5條生產線布局。李杰認為增設新品類前應考慮市場需求與行業現狀，把握發展趨勢，尋找業外對標企業，立足當下，腳踏實地做好產品，服務追求精細化。由滑軌起家的創明，始終深耕窗簾領域，對于墻紙墻布進入窗簾領域的現象，江河認為該現象是大勢所趨，風口很重要，但實力同樣重要，做品牌更應不忘初心，堅守初衷。而潘家猛表示此現象讓他有危機感，若企業一味跟風，不能透過現象看本質，這樣的做法更不利于企業發展。但對目光長遠、實力雄厚的企業，多品類發展更能增強企業核心力與抗風險能力。
大會逐漸步入尾聲，備受矚目的頒獎盛典正式開始。2020世界墻紙墻布組委會評定了十一個年度獎項，分別是人物獎：年度領袖人物、年度風云人物、年度杰出人物；品牌獎；年度突出貢獻獎、年度領軍品牌獎、年度最具價值品牌獎、年度最具影響力品牌獎、年度售后服務金獎、年度匠心精神金獎、年度產品創新金獎；產業鏈獎：年度產業鏈卓越貢獻獎。這些獎項用 來表彰在2020年度助力行業正向發展，樹立行業優秀形象，承擔民族企業歷史使命的杰出企業及個人。
除了這十一個獎項外，本次大會還特設了由網絡公開投票評選的人氣品牌獎，最后取前二十名授予獎項，此獎項評選周期共10天，總計參與品牌124個，累計票數490728票，得到了行業以及社會各界的廣泛關注。
華燈初上，組委會特別在鑒湖大酒店為出席本次盛會的嘉賓舉辦了交流酒會及年度晚宴，所有與會嘉賓們在燈火輝煌的氛圍 中暢所欲言、分享交流，2020世界墻紙墻布大會畫上了圓滿句點。2020對于墻紙墻布行業而言，是一個充滿挑戰和機遇的變革之年，歷經多年的發展，中國墻紙墻布行業已然百花齊放，取得這樣優越的成績，離不開每一位行業發展提供巨大幫助的杰出企業和個人。2020世界墻紙墻布大會已然落幕，但行業發展卻從未停止腳步，期待未來會有更多的優秀品牌茁壯成長，期待墻紙墻布行業能夠更加繁榮昌盛！
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